VenloPartners
Project: Ontwikkeling van een strategisch marketingplan voor de binnenstad van Venlo: van positionering en doelgroepbepaling tot communicatie-aanpak en merkverhaal.
Doel: De binnenstad van Venlo versterken als bruisende vrijetijdsbestemming. Met gerichte communicatie die bewoners, bezoekers en toeristen verbindt, inspireert en in beweging brengt.
In opdracht van VenloPartners mochten wij een strategisch marketingplan ontwikkelen voor de binnenstad van Venlo. Als marketingbureau met onze wortels in deze stad zijn we trots dat we hebben bijgedragen aan de toekomst van onze thuisbasis.
Strategisch marketingplan
Merkpositionering
Doelgroeponderzoek
Persona-ontwikkeling
Merkverhaal
Contentstrategie
Campagnestrategie
Copywriting
Tone-of-voice ontwikkeling
Structuur en richtlijnen voor uitvoering
Optimalisatie online campagnes
Websiteoptimalisatie
Linda Cupers
Eveline van den Wijngaard
Roel Sloesen
Jaap Canjels
Venlo als bruisend
hart van de regio
De binnenstad van Venlo is al eeuwenlang een plek waar mensen samenkomen om te werken, winkelen, studeren en genieten. Maar tijden veranderen: de opkomst van online winkelen leidde tot sluiting van grote ketens en leegstand.
Tegelijkertijd groeit de behoefte aan horeca, cultuur en evenementen – een duidelijke verschuiving van Place to Buy naar Place to Be.
Met het Plan Binnenstad 2030, opgesteld door ondernemers, vastgoedeigenaren en de gemeente, werd een toekomstvisie bepaald: Venlo toekomstbestendig maken door collectieve marketing en het aantrekken van waardevolle bezoekers.
VenloPartners schakelde ons in om dit tot leven te brengen. Het resultaat: een strategisch marketingplan dat Venlo niet alleen sterker positioneert, maar ook doelgroepen écht in beweging brengt. Samen hebben we gewerkt aan een toekomst waarin Venlo blijft bruisen, inspireren en verbinden.
-
uitdaging
nieuwe tijden, nieuwe aanpak
De uitdaging:
De binnenstad van Venlo transformeren van een winkelgebied naar een bruisende vrijetijdsbestemming.
Hoe zorg je ervoor dat Venlo opvalt in een concurrerende markt en doelgroepen raakt op een manier die hen écht in beweging brengt?
Doelstellingen:Zichtbaarheid vergroten: Venlo positioneren als verrassende en gastvrije bestemming.
Imago versterken: Een positief beeld creëren bij bezoekers en bewoners.
Bestedingen verhogen: Langere verblijfsduur en meer herhaalbezoeken stimuleren.
-
aanpak
Zo maken we impact!
We hebben vier strategische doelgroepen vastgesteld om gerichte en effectieve communicatie mogelijk te maken:
Inwoners van Venlo: Versterken van trots en betrokkenheid door nieuwe belevenissen te bieden.
Regiobewoners: Inspireren met Venlo’s veelzijdige aanbod om hun bezoekfrequentie te vergroten.
Duitse dagtoeristen: Focus op cultuur, winkelen en gastronomie als dagtriptrekkers.
Toeristen in de regio: Aantrekken met de combinatie van natuur en een stad vol karakter.
Met de persona’s Verbindingszoeker, Plezierzoeker en Harmoniezoeker uit de Leefstijlvinder van MarketResponse bepaalden we de tone-of-voice, kernboodschappen en focuspunten voor elke doelgroep.
-
resultaat
Van strategie naar effect
Het strategisch marketingplan heeft VenloPartners geholpen om met focus en maatwerk te communiceren. Voor elke doelgroep is een eigen tone-of-voice en kernboodschap ontwikkeld, wat heeft geleid tot effectievere campagnes en meer structuur in de uitvoering.
Door de websitepagina’s en onlinecampagnes af te stemmen op de behoeften van doelgroepen, zijn de prestaties merkbaar verbeterd. Venlo wordt nu sterker gepositioneerd als dé bestemming voor cultuur, natuur en ontspanning – met concrete resultaten die laten zien dat de aanpak werkt.Concrete resultaten van ons plan:
Verbeterde prestaties: Doelgroepgerichte pagina’s en campagnes zorgen voor merkbaar betere resultaten.
Hogere conversies: Door relevante boodschappen en een scherpe tone-of-voice is de betrokkenheid vergroot.
Meer structuur: Het plan biedt duidelijke richtlijnen, wat rust brengt in de uitvoering van campagnes.
Sterker imago: Venlo wordt nu herkend als een veelzijdige en inspirerende bestemming.
"Strategie en emotie kruisen elkaar. Daar, precies op dat kruispunt, gebeurt het"
Linda (Strategie)
Stradigi en VenloPartners ontwikkelden samen
een strategisch marketingplan dat de binnenstad
van Venlo positioneert als bruisend hart van de regio,
met focus op beleving, verbinding en doelgerichte
communicatie per doelgroep.
