Van familiebedrijf naar toekomstbestendig merk
Kruytzer
Project: Een merkverhaal en visuele identiteit ter ere van 50 jaar Kruytzer: van strategisch marketingplan en naamontwikkeling tot creatief concept, fotografie, social content en jubileumcampagne.
Doel: Een vertrouwd familiebedrijf neerzetten als een merk dat klaar is voor de toekomst. Met een identiteit die het rijke verleden eert én de blik vooruit richt. Een merk dat bestaande klanten blijft binden en tegelijk nieuwe doelgroepen aanspreekt in zowel zien als horen.
Kruytzer is al sinds 1974 een begrip in Horst en omstreken. Wat begon als een optiekzaak groeide uit tot een specialist in zowel oog- als gehoorzorg. Met het 50-jarig jubileum als mijlpaal was het tijd voor een merkverhaal dat recht doet aan het verleden én de toekomst.
Stradigi ontwikkelde een strategisch marketingplan, een creatief concept en een visuele identiteit die het karakter van Kruytzer weerspiegelen: persoonlijk, deskundig en met oog voor detail.
Merkpositionering
Merkverhaal
Strategisch marketingplan
Creatief concept
Visuele identiteit
Contentstrategie
Fotografie
Video
Linda Cupers
Eveline van den Wijngaard
Luuk Geerlings
Hayke Pouwels
Wendy Derix
-
uitdaging
Van familiezaak tot toekomstmerk
De uitdaging:
Kruytzer is al 50 jaar een vertrouwde naam in de regio. Maar hoe vier je dat rijke verleden zó dat het ook richting geeft aan de toekomst? Hoe bouw je aan een merk dat enerzijds de bestaande klanten blijft binden en anderzijds nieuwe doelgroepen aanspreekt in zowel zien als horen?
Doelstellingen:
Het 50-jarig jubileum aangrijpen als katalysator voor een duurzame merkvernieuwing.
De uitbreiding van oogzorg naar gehoorzorg duidelijk én natuurlijk integreren.
Een herkenbaar, warm en professioneel merk bouwen dat generaties verbindt.
-
aanpak
Van mijlpaal naar merkverhaal
We startten met een strategisch marketingplan waarin we samen met het team de kernwaarden in kaart brachten: vakmanschap, persoonlijke aandacht en innovatie. Deze vormden de basis voor het nieuwe merkverhaal én de merknaam:
Kruytzer Zien & Horen. Een duidelijke positionering als totaalspecialist in zintuiglijke zorg.
Het creatieve concept ‘Met liefde kijken, met passie werken’ stond centraal in de jubileumcampagne. Een eerbetoon aan 50 jaar toewijding en service, met een moderne vertaalslag naar het nu.
Wat we ontwikkelden:
Een vernieuwde visuele identiteit die historie en moderniteit verenigt;
Een jubileumvideo over 50 jaar brillenmode, versterkt met persoonlijke verhalen;
Professionele fotografie om het warme teamgevoel vast te leggen;
Social content en een contentstrategie om het merk door het jubileumjaar heen te dragen;
Offline en online middelen waarin consistentie, herkenbaarheid en kwaliteit samenkomen.
-
resultaat
Een vertrouwd merk met een vernieuwde blik
De jubileumcampagne gaf Kruytzer niet alleen een podium om trots op terug te kijken, maar ook een stevig fundament om op door te bouwen. Het merk is klaar voor de toekomst met een identiteit die zowel klanten als teamleden verbindt.
Concrete resultaten van onze aanpak:
Versterkte merkpositionering: de naam Kruytzer Zien & Horen benadrukt de brede expertise.
Consistente uitstraling: van social media tot praktijkvloer. Het merk klopt overal.
Grotere zichtbaarheid: het jubileum en de campagne zorgden voor een boost in lokale herkenning en betrokkenheid.
Merkbeleving met toekomstwaarde: de vernieuwde merkidentiteit sluit aan bij een nieuwe generatie klanten, zonder het bestaande publiek uit het oog te verliezen.
Creatief concept: Met liefde kijken, met passie werken
Het jubileumjaar stond in het teken van het concept ‘Met liefde kijken, met passie werken’. Een ode aan de toewijding van het team en de langdurige relaties met klanten. Dit concept kwam tot leven in diverse uitingen, waaronder een jubileumvideo waarin 50 jaar brillenmode werd belicht.
Strategie: verbinden van historie en innovatie
In co-creatie met het team van Kruytzer brachten we de kernwaarden in kaart: vakmanschap, persoonlijke aandacht en voortdurende innovatie. Deze waarden vormden de basis voor een strategie die zowel bestaande klanten aanspreekt als nieuwe doelgroepen bereikt.
De uitbreiding naar gehoorzorg werd geïntegreerd in het merkverhaal, met een nieuwe naam: Kruytzer Zien & Horen. Deze naam onderstreept de brede expertise en het streven naar complete zintuiglijke zorg.
Visuele identiteit en contentstrategie
De visuele identiteit werd vernieuwd met een frisse, moderne uitstraling die past bij de huidige tijd en de toekomstvisie van Kruytzer. Professionele fotografie legde de sfeer en het teamgevoel vast, terwijl een contentkalender zorgde voor consistente en relevante communicatie op sociale media.
Resultaat: een merk dat klaar is voor de toekomst
Met een doordachte strategie, een krachtig creatief concept en een vernieuwde visuele identiteit heeft Kruytzer een merk neergezet dat zowel het verleden eert als de toekomst omarmt. Klaar om klanten nog vele jaren te voorzien van de beste oog- en gehoorzorg.
samen impact
maken!
Even sparren of schakelen over een creatieve aanpak?
We staan voor je klaar.
Stradigi en Kruytzer ontwikkelden samen
een toekomstbestendige merkpositionering
die 50 jaar vakmanschap verbindt met vernieuwing:
persoonlijk, deskundig en met oog voor detail.
